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關于知識經濟時代傳媒角色與功能的調查研究
2013-05-23
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21世紀，知識經濟以不同于農業經濟、工業經濟的生產方式，改變著人類社會的生活方式。新世紀的曙光，給整個世界的經濟、政治、文化等方面都帶來前所未有的變化。
在這一時代背景下，邦德公司受某知名傳媒機構委托，對當今興起的知識經濟的特征進行深入的調查研究，并分析其生產方式的改變，將怎樣影響社會生活方式的變化，結合我國社會現實及發展趨勢，著重分析以報紙、廣播、電視為代表的大眾傳播媒介角色的演變，探討傳播媒介與知識經濟發展的互動性，研究傳播媒介在知識經濟時代的角色和功能，為推動知識經濟發揮更大的作用。
知識經濟的發展及特征
知識經濟是以知識為基礎的經濟，這種經濟建立在知識和信息的生產、分配和使用。人類社會的發展，決定于生產力的進步，而生產力的提高有賴于人類自身對客觀世界和主觀世界不斷加深感悟的知識積累。從經濟發展史來看，我們可以把經濟形態分為農業經濟、工業經濟和知識經濟，知識的不斷深化推動了歷史的發展，改變了人類的生產方式。
知識經濟的特征與以往經濟形態最大的不同點在于，知識經濟的繁榮不是直接取決于資源、資本、硬件技術的數量、規模和增量，而是直接依賴于知識或有效信息的積累和利用。知識經濟是建立在日益發達的成為未來經濟主流的信息產業上，它強調產品和服務的數字化、網絡化、智能化，主張敏捷制造和個性化商品的規模生產，它是能夠按照用戶需要進行有效生產和服務的經濟。
知識經濟對傳媒意味著什么
從傳播媒介的發展與社會生產力發展關系中可以得出這樣的結論：傳播手段的發展是科學技術進步的產物;同時，人類傳播手段的更新，也在很大程度上促進科學技術的發展和進步。信息產業是知識經濟的支柱產業，而傳媒業又是信息產業的重要組成部分。那么，知識經濟對傳媒意味著什么呢?
1、知識經濟將再次引起傳播的革命，進入信息互傳新階段。知識經濟對傳媒影響巨大，給傳播媒介的報道速度和傳播廣度方面帶來前所未有的變化。可以預計，知識經濟的進一步發展，使得傳播媒介更向計算機化、自動化、數字化、智能化、全球化的方向發展。作為反映世界最新變化的傳播媒介，其本身就處于變革的前沿，知識經濟將再將引起一次傳播革命。
2、傳播媒介推動了知識經濟的發展。傳播媒介的運作過程由信息采集、加工、存儲、輸出等環節構成。知識經濟則是依賴于知識的生產、傳播和應用的經濟。知識要轉化為直接的生產力，必須經過傳播之后，應用到實踐中才能變成物質力量。因此，媒介在擔負起知識的傳播方面，推動知識經濟發展具有不可替代的作用。
3、知識經濟與傳媒的互動是不可分離的。傳媒的發展離不開知識經濟的支持，知識經濟的發展離開傳媒同樣是不可想象的。進入知識經濟時代，社會生產力的高度發達，構成了新的社會關系，必然會形成新的人間交互方式，傳媒為適應生產力的發展而必然獲得新的發展。新的社會交往也需要高度發達的傳媒，才能使社會協調發展。知識經濟與傳媒之間是一種互動關系，相互作用，相互影響，相互依賴，知識經濟與傳播媒介的關系既體現在社會互動過程之中，又是社會互動的必然結果。
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